Thứ trưởng Lê Hải Bình: KOL, KOC không cần dùng chiêu trò vẫn chạm đến khán giả

Ba yếu tố giúp các KOL, KOC thu hút người xem

Sáng 29/11, trong khuôn khổ Ngày hội Sáng tạo Nội dung số Việt Nam (Vietnam iContent 2025) diễn ra tại TPHCM, diễn đàn “Top Creator Forum” là dịp để lãnh đạo Bộ Văn hoá, Thể thao và Du lịch (VH-TT&DL) đối thoại với những nhà sáng tạo nội dung số.

Về chính sách hỗ trợ dành cho các nhà sáng tạo nội dung số, Thứ trưởng Thường trực Lê Hải Bình cho biết, Bộ VH-TT&DL đã có 4 định hướng.

Thứ nhất, hoàn thiện hành lang pháp lý, bao gồm Nghị quyết 173, Luật Quảng cáo và các văn bản liên quan, nhằm tạo môi trường hoạt động an toàn cho cộng đồng sáng tạo.

Thứ hai, Bộ cam kết đồng hành để cộng đồng đạt hai tiêu chí “đúng” và “trúng”, tức đúng pháp luật và phù hợp xu hướng, tâm lý người dùng.

Trong bối cảnh khung pháp lý cho đời sống số trên thế giới vẫn chưa hoàn chỉnh, Bộ kêu gọi cộng đồng cùng phát hiện và phản ánh những khoảng trống pháp lý.

Thứ ba, cung cấp nguồn thông tin chuẩn xác, dữ liệu tin cậy để nhà sáng tạo phát huy năng lực. Định hướng cuối cùng là tăng cường kết nối không chỉ giữa cộng đồng sáng tạo và cơ quan quản lý, mà còn hướng đến xây dựng cộng đồng số mang lại giá trị tốt đẹp và tạo bản sắc riêng cho sáng tạo Việt Nam.

Trước băn khoăn của các nhà sáng tạo nội dung về việc làm sao thu hút người xem nhưng vẫn giữ chuẩn mực, Thứ trưởng Lê Hải Bình nhấn mạnh gốc rễ của nghề sáng tạo nằm ở giá trị nhân bản.

“Điều chạm đến khán giả không phải kỹ xảo hay chiêu trò, mà là những gì xuất phát từ trái tim. Trong trái tim người sáng tạo cần có sự tử tế, niềm tự hào về đất nước và nguồn cội, cùng khát khao sáng tạo. Nếu giữ được ba yếu tố này, nội dung sẽ có sức lan tỏa tự nhiên”, Thứ trưởng Lê Hải Bình nhấn mạnh.

Thứ trưởng cho biết cơ quan quản lý sẵn sàng đồng hành cùng nhà sáng tạo nội dung số thông qua năm hướng hỗ trợ: định hướng giá trị; cung cấp thông tin chính thống; tổ chức tập huấn; tạo môi trường giao lưu; và đảm bảo nội dung đúng pháp luật.

Cân nhắc khi phát ngôn

Ông Lê Quang Tự Do, Cục trưởng Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử, cho rằng Vietnam iContent là cầu nối giữa nhãn hàng, agency, nhà sáng tạo và các mạng lưới đa kênh (MCN).

Hai năm qua, Cục đã tổ chức nhiều diễn đàn nhằm tăng kết nối giữa các bên. Thời gian tới, Cục sẽ triển khai thêm các hoạt động như hội nghị cung cấp thông tin định hướng định kỳ và nhóm kết nối chung giữa các MCN cũng như với cơ quan quản lý.

Cục trưởng Lê Quang Tự Do cho biết, thời gian qua, Cục đã xây dựng cơ chế kết hợp con người và thuật toán để ngăn chặn hành vi quảng cáo các sản phẩm vi phạm trên các nền tảng số với tỷ lệ rà quét trên 90%.

Gần đây, các nền tảng ứng dụng AI để chặn nội dung vi phạm ngay từ khâu tải lên, giúp kiểm duyệt chủ động và hiệu quả hơn.

Như hành vi quảng cáo thuốc lá điện tử, ông Tự Do khẳng định đã có quy định cấm và Cục sẽ phối hợp với các cơ quan chức năng tăng cường kiểm soát quảng cáo trên nền tảng số.

Theo ông Tự Do, bên cạnh việc các KOL, KOC tự nâng cao hiểu biết pháp luật, trách nhiệm ngăn chặn nội dung vi phạm cũng thuộc về các nền tảng.

Facebook, YouTube và TikTok cần tiếp tục đồng hành phổ biến kiến thức, triển khai bộ lọc và các tính năng giúp người dùng phát hiện, cảnh báo nội dung vi phạm.

Ông Lê Quang Tự Do cho biết thời gian qua nhiều nhà sáng tạo nội dung vướng lao lý. Bộ VH-TT&DL và TPHCM có chung quan điểm tạo điều kiện để cá nhân, tổ chức phát triển và sáng tạo, nhưng đi kèm là yêu cầu về trách nhiệm.

“Người có sức ảnh hưởng càng lớn, trách nhiệm càng cao. Mỗi nội dung đăng tải có thể có hàng triệu lượt xem và tương tác, tác động đến rất nhiều người. Do đó, nhà sáng tạo cần cân nhắc kỹ lưỡng trong từng phát ngôn, vì một lời nói không hay có thể gây ảnh hưởng rộng”, ông Tự Do cảnh báo.

Cục trưởng Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử cho biết thời gian qua, đơn vị đã ban hành nhiều công văn nhắc nhở để KOL, KOC tuân thủ quy định.

Bên cạnh sự đồng hành và hỗ trợ, Bộ VH-TT&DL cũng áp dụng các chế tài răn đe, xử phạt những cá nhân sáng tạo nội dung cố tình vi phạm nhiều lần. Trường hợp nghiêm trọng có thể bị kiến nghị xử lý hình sự.

Sáng tạo nội dung gắn với niềm tự hào dân tộc

Chiều 10/9, Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử (Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch) phối hợp cùng các đơn vị công bố chương trình Ngày hội Sáng tạo nội dung số Việt Nam – Vietnam iContent 2025.

Ngày hội của các nhà sáng tạo nội dung: Bảo mật với Galaxy Z series thế hệ mới

Tại sự kiện “The Ultra Fest. Unfolds” ở TP.HCM, người dùng và cộng đồng sáng tạo nội dung trải nghiệm sớm bộ đôi Galaxy Z Fold7 và Z Flip7, cùng lan tỏa thông điệp về sự cần thiết của bảo mật trong kỷ nguyên AI.

Bộ sách hướng dẫn ứng dụng AI vào sáng tạo nội dung

Bộ sách “Kiếm tiền cùng ChatGPT” cung cấp thông tin hữu ích trong kỷ nguyên AI giúp mỗi người nắm bắt cơ hội và làm chủ vận mệnh nhanh chóng.